Проведение маркетинговых исследований

Разработка и реализация рекламных кампаний включает в себя весь спектр комплекса маркетинга и рекламы: разработка концепции и программы продвижения компании; дизайн; размещение в СМИ; исследование и анализ рыночной ситуации. Необходимость проведения маркетинговых исследований заключается в том, чтобы знать текущую ситуацию на рынке: анализ конкурентной среды; анализ потребительского поведения; выявление доли и емкости рынка; анализ узнаваемости ТМ; анализ имиджа, логотипа и упаковки; выявление эффективности рекламы; выявление тенденций развития компании.

Маркетинговые исследования проводим, используя как количественные методы исследования, так и качественные.

• Количественные: анкетирование в торговой точке; телефонный опрос; уличный опрос; экспертный опрос.
• Качественные исследования: фокус-группа; глубинное интервью.
• Качественно-количественные исследования: ритейл аудит; мониторинг ТМ (тайный покупатель).